北京实力股票配资Lady Gaga创业的公司破产了! 投资网红需要注意那些?

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  若不是媒体曝出Lady Gaga创办的社交产品已经破产北京实力股票配资,很多中国互联网用户还都没听过这一款互联网产品呢!这位女星创办的是一个社交App,相比之下,中国典型的网红人群开淘宝店、做北京实力股票配资独立服装品牌的「卖货」模式似乎显得更接地气;而近期内涵派网红的代表Papi酱也获得了融资。那么,网红创业值得投资吗?网红创业,到底靠不靠谱?

  美国的头牌明星Lady Gaga现在大概一个头十个大,因为媒体报道称“她的公司破产了”。

  这位Lady堪称全美最大的网红之一了吧!5年前,Lady Gaga投资创办了一个叫Backpla北京实力股票配资ne的品牌和明星粉丝社区,让“志同道合的人通过共同的兴趣连接起来”,到了今年终于正式宣告破产。根据TechCrunch的报道,Lady Gaga的创业公司已经烧光了成立之初筹集到的1900万美元,并已出售资产。

  中国网红经济近来风生水起,网红们也在寻求变现模式,看看美国那边搞粉丝经济的明星前辈们,可谓创业坎坷。

  不过,关于Gaga公司的好消息是,买下Backplane的一群新老投资者接下来将尝试让Backplane东山再起。然而,如果换汤不换药,粉丝们就会买单了吗?

  含着金钥匙出生

  2010年,苹果推出了音乐社交网络Ping(虽然不到两年就下线了),乔布斯当即就联系上了Lady Gaga和她的经纪人Troy Carter,寻求用户反馈与意见。

  在苹果公司的加州总部,Lady Gaga毫不掩饰自己对Ping的吐槽,质疑它的设计和对其他社交网络的开放性。Gaga和Carter尤其担心Ping与Facebook的整合程度不够,离开苹果公司后,Carter却想出了个新点子。他叫上自己的朋友、身为科技投资人和创业者的Matthew Michelsen,希望寻找一个能够横跨所有社交网络、便于管理庞大粉丝群的平台。

  结果Michelsen说:“我说,干嘛要找平台,自己建一个不就成了。”

  2011年,Backplane吸引了一批投资者的注意,其中就包括谷歌董事长Eric Schmidt、Lady Gaga和她的经纪人、本身也是VC的Troy Carter,还有Google Ventures、SV Angel、Menlo Ventures等机构投资者,最终共筹到1210万美元,估值达到4000万美元。

  至今,Backplane的一个(或许也是唯一一个)大新闻就是为Gaga的粉丝打造了LittleMonsters.com的社交社区。Lady Gaga在Backplane公司占有的股份达到20%,原因就在于这个深度垂直的粉丝网站LittleMonster.com是Backplane的第一个项目。聚集在网站上的粉丝都是如早期的Gaga一样的怪人,他们受到Gaga天马行空、怪诞不羁的音乐吸引,在网站上自由分享各自的怪异看法。LittleMonsters在短短一年内就吸引了一百万注册用户,Gaga周边商品卖的盆满钵满。Gaga也很会在社交媒体上做营销,与粉丝互动,网站的粉丝凝聚力至今很惊人。

  前谷歌副总裁Gary Briggs曾评价,Carter和Gaga在公关和经营粉丝关系方面所做的事是前所未有的。“Blackplane能够给不同群体提供平台和工具,更加专注地进行社交和沟通。”说出这番话的Carter听起来更像是创业者而非明星经纪人。其他明星的经纪人大多专注于经营大平台上的粉丝,但Carter的野心是利用各种各样的网络工具来加倍开发这部Gaga牌印钞机。

  粉丝经济难复制

  Blackplane曾试图把这个成功案例复制到其他品牌客户身上,却不尽如人意。Carter和Gaga在2013年分道扬镳,曾经对Blackplane信心满满的Carter事实上也没有对公司的业务上心。去年三月份,TechCrunch就曾剖析Blackplane的衰落,认为它发展的几年都是在“自由落体”。

  从创立时的条件来看,Carter最初的信心并非空口无凭。同样是明星投资人,Lady Gaga打败了Ashton Kutcher和Justin Bieber,成为在Twitter和Facebook上第一个获得千万粉丝的明星,她的视频点击量也不断刷新Youtube的榜单记录。亚马逊当年新推出音乐服务的时候,也不惜斥资百万选择与Lady Gaga进行合作推广,看中的正是她的超高人气和吸金能力。

  Backplane也曾尝试转型,不再为品牌开发并管理独立的社交网络,而是转型为一个新的叫Place.xyz的平台,可以在一个应用上创建不同主题的社区。

  后来取代Michelsen接任CEO一职的Scott Harrison这样形容Place:“我们尝试创造这样的世界,你的社交生活在这里是不需要迎合大众的。我们有很多张「脸」,希望每个人能够在不同的「地方」(Places)表达不同的自我。”

  对部分人来说,Place可以成为像Slack一样专业的团队协作工具。而对艺术家或商人,这里也能做营销和推广。

  听起来是比Backplane聪明多了,但是,据悉,从去年开始许多有才华的人已经被迫离开公司,Backplane似乎后继无力了。早就有悲观论调提出,最好的结果或许是被收购。